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马年春节临近，互联网大厂的红包大战一触即发。与2015年微信用红包杀入支付市场不同，今年的主角变成了互联网大厂的ai应用。1月25日，腾讯旗下ai应用“元宝”宣称，用户参加活动可分10亿元现金红包。2月2日，阿里旗下ai应用千问宣称投入30亿元用于“请客”。截至2月5日的不完全统计，百度、阿里、腾讯和字节宣称的春节红包大战投入规模已高达45亿元。

即便如此，先入场的选手已然有了身位优势。questmobile数据显示，2025年q3豆包月活达到1.72亿，超过deepseek（1.44亿）和元宝（3286万），成为中国ai应用头部。对于元宝、千问和文心来说，抢占c端市场，需要在各方面投入更多。而过去一年大厂在ai应用投流上的花销，直观展现了这场流量厮杀背后的重金投入。

端口差异上，元宝、阿福、文心更侧重安卓端的投流。业内普遍认为，安卓端获客成本更低，适合下沉市场策略；ios端获客成本更高，但用户留存、付费意愿表现更优。但这不意味着大厂会只盯着一个端口投流，从数据来看，各家ai应用每月投流的端口倾向存在一定的波动。从大致趋势来看，大厂的ai应用一般会更早投入ios端，再投安卓端。主要打法是先形成早期口碑，再实现规模扩张。

2025年11月，千问ios端月投流金额暴涨至4.49亿元，ios应用排名从285名跃升至103名。此后继续加大投入，12月投流金额进一步加码，升至8.51亿元，排名冲至榜单第9。对比之下，灵光从ios应用榜27名一路跌至三百名上下。阿福则在相对较少的投放金额支持下，一步一个脚印缓步爬升。目前，千问基本稳定在ios应用榜前十。

在媒体投放渠道层面，腾讯显然有比较大的优势。在前15个投放素材最多的渠道中，有9个都来自腾讯系的平台和应用，包括新闻、游戏、音乐、阅读、视频等多类型。因此，一些广告联盟和聚合平台的投放渠道，成为一些大厂错位竞争的选择，比如快手旗下的投流平台快手联盟（包括米读小说、惠头条）。过去一个月，以元宝、千问、豆包和文心来统计，快手联盟的ai广告素材投放量是各个渠道里最多的，元宝占31.2%，千问占68.8%。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员、数智创新与治理研究中心副主任周城雄，在《21世纪经济报道》撰稿中表示，业内普遍预期，未来通用型ai将成为下一代互联网的核心载体5845cc威尼人，每个用户或许只需少数几个ai助手就能满足所有线上需求——这意味着，现有互联网流量入口格局将被彻底打破，谁能抢占ai时代的超级入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

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